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A Dieter Mateschitz non è bastato aver inventato Red Bull, le bibita energetica che «ti mette le ali», aver dato il nome a una squadra di calcio austriaca (che fino a giugno sarà allenata da Giovanni Trapattoni) e aver creato due scuderie di Formula Uno (Red Bull e Toro Rosso). Pochi giorni fa, infatti, ha lanciato la sfida a due colossi come Coca Cola e Pepsi Cola presentando la nuova Red Bull Simply Cola infiammando la guerra delle bevande analcoliche. La regina degli energy drink si prepara così a mettere sul mercato il suo terzo prodotto dopo Red Bull e Red Bull Sugar Free. «Come le cole entrano nel mercato degli energy drink, così noi entriamo nel settore dei soft drink», spiegano dal quartier generale della società. La speranza degli addetti ai lavori è anche quella di rivitalizzare un settore che negli ultimi anni ha iniziato a perdere terreno.
La presentazione ufficiale del nuovo prodotto si terrà domani a Milano, mentre la distribuzione partirà entro fine aprile negli Stati Uniti, Gran Bretagna, Svizzera, Irlanda, Russia e Italia. Una grande novità riguarda il prezzo: la società austriaca, infatti, consiglia la vendita della bibita a 1,49 dollari per lattina, una cifra sensibilmente più alta del costo medio di una Coca Cola (0,74 dollari) negli Stati Uniti. Insomma la casa di Vienna ha deciso di fare concorrenza al rialzo creando una cola “premium price”, una scelta «intrigante» secondo gli esperti del settore. «Vogliamo distinguerci, rivolgendoci a un pubblico diverso» spiegano da Red Bull, ma la vera rivoluzione sarà quella di lanciare «una cola 100% naturale». Una definizione per allontanare il dubbio che si tratti di un energy drink al sapore di cola: «Questo è un soft drink a tutti gli effetti». Red Bull punta anche sulla «trasparenza assoluta come dimostra il fatto che tutti gli ingredienti siano presenti sul sito». La cola austriaca sarà prodotta a base di noce e foglie di cola, con caffeina ottenuta «in modo naturale» dai chicchi di caffè e conterrà aromi vaniglia, cannella, lemon/lime, zenzero ed altri. In Italia tra gli ingredienti mancheranno le foglie di coca, presenti invece in altri Paesi «dove la legislazione lo permette». In ogni lattina saranno contenuti 32 mg di caffeina, più delle cole tradizionali, ma metà di Red Bull original, «perché l’energy drink, a differenza della cola, si beve solo in momenti particolari».

Nel 2006 Red Bull ha fatturato 2,6 miliardi di euro, mentre lo scorso anno sono state vendute 3,5 miliardi di lattine con una crescita del 16,6 per cento. Un trend confermato anche dal settore, quello degli energy drink, che solo negli Stati Uniti è cresciuto del 30 per cento.

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